撰寫|企鵝

責編|陶曉婷

價格競爭激烈 廠商集中度提高

在城市樓宇亮化、夜游經(jīng)濟、文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化等趨勢的助推下，LED透明屏一度發(fā)展飛速，透明屏憑借其強大優(yōu)勢在戶外廣告大屏、商業(yè)零售櫥窗、室內(nèi)裝飾、建筑立面等領域得到廣泛應用。一方面，傳統(tǒng)的廣告燈箱、海報等媒介已無法滿足人們新廣告發(fā)展的需求，另一方面，由于戶外廣告顯示屏的泛濫而產(chǎn)生了一系列的負面影響，導致戶外大屏造成的光污染嚴重，也因此受到相關手續(xù)的限制，審批手段流程困難，透明屏在戶外光污染方面需要規(guī)避的內(nèi)容較少。有數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)代化的玻璃幕墻總面積已經(jīng)超過9000萬平方米，而在玻璃幕墻應用方面擁有絕對優(yōu)勢的透明屏必將有更大的潛在發(fā)展空間。

由于透明屏在市場上擁有的發(fā)展?jié)摿?，有不少廠商進入到LED透明屏生產(chǎn)領域，而LED透明屏一直都以中高端市場作為主要定位，并順應了定制化需求，產(chǎn)品多以定制為主，定制化意味著在初期環(huán)節(jié)需要投入更多的精力，而卻對于材料的要求也更加嚴格。一旦風險來臨，LED透明屏生產(chǎn)廠家面臨的成本風險將遠高于其他廠家。今年以來，LED顯示屏價格不斷走低，定位中高端市場的LED透明屏也不例外，不少LED透明屏廠商都主動或被動地降低價格，以尋求生存空間，成品價格的持續(xù)走低的競爭激烈嚴重損害了廠商的利益，部分專注于透明屏的廠家開始尋求其他品類進行風險轉移，而部分廠家則選擇保留庫存，在市場整體產(chǎn)能過剩的時機下選擇等待，這也使得透明屏生產(chǎn)廠商的集中度得到強化，客觀來說，這種趨勢讓組裝式廠家難以生存，有實力的廠家在價格浮動差距化的行情下，更能專注研發(fā)新型LED透明屏產(chǎn)品，從而脫穎而出。對于整個透明屏行業(yè)來說，價格的競爭使得“良幣驅逐劣幣”，形成惡性循環(huán)。盡管透明屏的發(fā)展在價格走低的當下顯得并不樂觀，但隨著市場供需關系逐漸恢復，透明屏廠商的進一步集中，可以預見未來LED透明屏仍然有較大的發(fā)展空間。

興起于“透明”，困于“透明”

相較其他LED顯示屏，透明屏的技術發(fā)展和成熟的時間維度并不十分驚人，2012年，LED透明屏的概念就已經(jīng)被提出，而直到2017年LED透明屏才開始得到快速發(fā)展。2016年，杭州G20峰會上《最憶是杭州》的全新舞臺獲得廣泛好評，與以往大獲好評的舞臺節(jié)目不同，這次舞臺是結合全息投影技術，而非傳統(tǒng)LED舞臺顯示屏帶來的全新視覺盛宴，放眼其他節(jié)目，LED顯示屏在整場晚會的占比明顯較少，峰會晚會舉辦地點臨水，搭建的舞臺需要配合湖光山色展現(xiàn)更加輕盈的舞臺效果，全息投影技術呈現(xiàn)的節(jié)目效果遠超預期，這給LED顯示屏廠商帶來了不小的危機，各大廠商紛紛尋求新的突破途徑來爭取LED屏原有的優(yōu)勢，而LED透明屏由于具備重量輕、高通透、低能耗的特點，且自帶畫面分層的視效，迅速引起了市場青睞，部分廠商進入透明屏領域，透明屏技術和產(chǎn)品得到進一步開發(fā)。

在諸多領域，LED透明屏接棒傳統(tǒng)顯示屏，向市場呈現(xiàn)了更好的顯示效果。在保留LED顯示屏色彩、亮度等方面的固有優(yōu)勢之余，LED透明屏還具備與其他透明顯示相競爭的優(yōu)勢，LED透明屏的優(yōu)勢體現(xiàn)在透光率高，節(jié)能環(huán)保，散熱效果好，重量輕薄容易維護。一般來說，LED透明屏的透光率可以達到60-90%，亮度超過3000；除了高透光率之外，透明屏屏體主板厚度僅8毫米，支撐結構上也十分精簡，這極大的提升了安裝和維修的效率；在節(jié)能方面自身耗能少，首先平均功耗小于280 W/㎡，不需要傳統(tǒng)的制冷系統(tǒng)和空調(diào)散熱，其次LED透明屏的高通透性使得其安裝在建筑外墻時能最大程度的減少對陽光的遮擋，節(jié)省外墻的照明費用。也因此無論是商業(yè)綜合體、還是商場、4S店、櫥窗，還是在舞美領域、室內(nèi)商顯空間領域，LED透明屏都有一席之地。

因為透明特征，LED透明屏一度在不斷刷新人們對于LED顯示的認知，而隨著人們對媒介載體的要求越來越高，以及其他透明顯示技術的不斷提升，透明開始成為LED透明屏發(fā)展的一個難題，目前的透明屏并未實現(xiàn)完全意義的透明，大部分的透明屏仍然存在著骨架，在較近距離內(nèi)，難以形成更為清晰的圖像。在商場等空間距離較小的應用場景中，近距離觀察透明屏時，圖像的清晰度將大打折扣，呈現(xiàn)出被骨架割裂的不完整畫面?？偟膩碚f，要做到真正的透明顯示，目前的LED透明屏還有比較長的路要走，而隨著人們對于LED顯示屏更加精細化的需求，以及透明屏相關技術的不斷發(fā)展進步，可以預見的是透明屏將以更加創(chuàng)新的形態(tài)被運用到各大場景之中。

應用領域多元化 展現(xiàn)融合魅力

盡管受疫情影響，LED透明屏行業(yè)出現(xiàn)了市場需求萎縮和供需關系失衡等問題，但LED透明屏的潛在市場依然巨大。疫情的洗禮使得廠商在布局時更加注重風險分散，針對不同的透明屏進行市場層次的劃分，甚至通過設立子品牌來規(guī)避品牌風險。伴隨著市場需求增加，LED透明屏技術和產(chǎn)品不斷地優(yōu)化，甚至是互動技術出現(xiàn)，進一步帶來體驗魅力。隨著點間距不斷小化，以及通透性、穩(wěn)定性方面提高，透明LED顯示屏以高清通透特點開始逐步占領市場，甚至在玻璃幕墻的應域占據(jù)了重要地位。在LED透發(fā)成熟化下，貼膜屏、玻璃屏，晶膜屏成為突出代表作，透明圓柱屏、三角屏、波浪屏、廣告機等成為亮點，玻璃幕墻屏、舞臺透明屏、商超透明顯示工程等成為標桿，小間距透明屏成為新方向，這些透明屏細分產(chǎn)品的發(fā)展及應用，都見證著透明屏快速發(fā)展的腳步。

有數(shù)據(jù)預測，到2025年，中國LED透明屏的市場產(chǎn)值約100億元。從2017年快速發(fā)展至今，透明LED顯示屏領域中，不僅創(chuàng)造出許多優(yōu)秀的大型案例項目，在產(chǎn)品性能及形態(tài)上不斷創(chuàng)新，走在創(chuàng)意顯示的前列。未來隨著技術和運用的穩(wěn)定成熟，高端商用顯示、高科技領域、數(shù)字舞美等領域都將成為LED透明屏更廣闊的的發(fā)展市場，而LED透明屏也將充分展現(xiàn)其魅力。