暑期旅游旺季來(lái)臨，各地防疫政策逐漸放寬，“跨省團(tuán)”接踵而至，市民游客積壓已久的旅游需求將進(jìn)一步釋放，2022的文旅“黃金期”即將在這個(gè)暑假迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。

6月以來(lái)，各地“沉浸式”演出項(xiàng)目紛紛開啟，不僅僅帶給了游客沉浸式體驗(yàn)，更是沉浸式、IP、文旅三者結(jié)合的成功落地。這其中到底有什么可以借鑒的運(yùn)營(yíng)啟示呢？

環(huán)境沉浸

空間、場(chǎng)景、演藝完美融合

耳眼舌鼻身意六識(shí)聚合，創(chuàng)造場(chǎng)景沉浸感，場(chǎng)景中，故事里所描繪的環(huán)境與文旅場(chǎng)所真實(shí)的物理空間環(huán)境完全是零距離的。

6月份上演的瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游通過(guò)炫酷的光影藝術(shù)，沉浸式場(chǎng)景，實(shí)景微演藝……大唐繁華盛世與揚(yáng)州的古詩(shī)詞融入到了絢麗的燈光演出中，帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)沖擊。

“云裳花容”區(qū)域，利用大桂花廳的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出了具有視覺(jué)沖擊和表現(xiàn)張力的舞蹈節(jié)目，融入敦煌、飛天等觀賞性高的藝術(shù)元素，異域風(fēng)情和神秘氣息淋漓盡致。

在五亭橋、熙春臺(tái)等核心區(qū)域，分別設(shè)置“春江花月”和“二分明月”燈光水秀，演繹不同的故事場(chǎng)景。以光影點(diǎn)綴湖景，結(jié)合音樂(lè)、投影、霧氣等效果，再現(xiàn)繁華大唐盛景！

IP賦能

IP生命力是產(chǎn)品火爆的關(guān)鍵

好的IP不僅需要時(shí)間的沉淀，更需要不斷的自我創(chuàng)新和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。自身具有足夠支撐力的IP才是真正具有價(jià)值的IP。

《二分明月憶揚(yáng)州》以唐詩(shī)為魂，以光影為媒，融入實(shí)景演藝，推出光影詩(shī)畫夜游、交互場(chǎng)景體驗(yàn)、花車花船巡游、千燈夜市四大核心板塊，“煙花三月”“春江花月”“商賈云集”“春風(fēng)十里”“二分明月”等十大篇章，每篇皆用唐詩(shī)、唐事為引，讓觀眾身臨其境，暢游大唐。

同樣在6月開園的丘北普者黑景區(qū)夜游新項(xiàng)目《荷風(fēng)夜拾光》，依托普者黑豐富多元的在地文化，在當(dāng)?shù)厣裨拏髡f(shuō)《七都酒》的基礎(chǔ)上，衍生出仙女小七下凡來(lái)到普者黑與靈狐九兒、精靈七寶和才子花都一起經(jīng)歷的一系列奇遇故事，為游客們打造了生動(dòng)形象的IP人物，構(gòu)建了一個(gè)充滿東方韻味的奇幻世界。

威遠(yuǎn)首部大型山水實(shí)景劇《遇見(jiàn)威遠(yuǎn)》以石板河景區(qū)核心游覽區(qū)“水舞山澗”為演出區(qū)域，以跨越千年的歷史脈絡(luò)作為敘事主軸，通過(guò)六大主題篇章，充分展示威遠(yuǎn)的歷史人文、工業(yè)文化和風(fēng)土人情。

前沿技術(shù)

舞美、燈光、投影等技術(shù)渲染

不是說(shuō)使用了多媒體技術(shù)加持就能帶來(lái)游客的沉浸，但技術(shù)的加持能使游客更好的進(jìn)入場(chǎng)景，沉浸其中。

《遇見(jiàn)威遠(yuǎn)》開啟山水、文化、旅游融合發(fā)展新模式。以威遠(yuǎn)特有的歷史文化，聚集了國(guó)內(nèi)一流的導(dǎo)演、舞美、特效團(tuán)隊(duì)，采用冰屏、激光成像、投影、光影互動(dòng)、水幕投影等設(shè)施技術(shù)，形成沉浸式的交互體驗(yàn)。現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合數(shù)控直梁燈架+升降燈柱的燈光矩陣，用了燈具200余臺(tái)，打造威遠(yuǎn)新的地標(biāo)。

《二分明月憶揚(yáng)州》以光為筆，以詩(shī)為魂，技術(shù)為媒，是傳統(tǒng)東方美學(xué)詩(shī)詞意境與現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)跨界碰撞。整場(chǎng)項(xiàng)目運(yùn)用全息投影、燈光技術(shù)、3D MAPPING、AR、紅外感應(yīng)、人臉識(shí)別等最新前沿技術(shù)應(yīng)用，讓游客觸摸未來(lái)科技，盡情參與互動(dòng)游戲。

《荷風(fēng)夜拾光》引入了國(guó)際化主題公園的高標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)與設(shè)備，借助頂級(jí)光影特效營(yíng)造出東方的玄幻場(chǎng)景。景區(qū)通過(guò)AR虛擬現(xiàn)實(shí)，打造出生動(dòng)形象的IP人物，在園內(nèi)打開手機(jī)AR，看水里悠游自如的魚蝦，和靈貍九兒、精靈七寶一起探索這個(gè)充滿靈氣的地方。

互聯(lián)網(wǎng)助力

讓觀眾戲內(nèi)戲外都沉浸其中

《二分明月憶揚(yáng)州》《荷風(fēng)夜拾光》《遇見(jiàn)威遠(yuǎn)》如此火爆，當(dāng)然也離不開互聯(lián)網(wǎng)的助力，景區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)增加觀眾過(guò)程互動(dòng)，提升后續(xù)觀感。

《荷風(fēng)夜拾光》游客可以身著古風(fēng)服飾，穿梭于燈火通明、熱鬧非凡的集市之中觀賞表演、拍照打卡、合影留戀，亦可以盡情地與故事中的人物互動(dòng)，在游覽過(guò)程沉浸其中。

《二分明月憶揚(yáng)州》舉辦夜游主題抖音直播和短視頻大賽，市民游客皆可參與其中，用手中的相機(jī)手機(jī)記錄下二分明月下?lián)P州瘦西湖的無(wú)限風(fēng)光，景區(qū)采取獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)觀者表達(dá)的興趣，將所見(jiàn)所感發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)，獲得滿足感的同時(shí)，擴(kuò)大景區(qū)的影響力。

《遇見(jiàn)威遠(yuǎn)》更是從團(tuán)隊(duì)組建開始就面向全社會(huì)招募演員，在很大程度上起到了宣傳作用。

目前來(lái)講，場(chǎng)景、環(huán)境的運(yùn)用在國(guó)內(nèi)已經(jīng)達(dá)到較高水平，對(duì)于各種新生態(tài)技術(shù)的出現(xiàn)，聲、光、電包括各種各樣的新的手法，投影、VR甚至元宇宙在沉浸式演藝上漸漸實(shí)現(xiàn)全面應(yīng)用。

暑期來(lái)臨 “神獸出籠”，疫情防控形式向好，暑期旅游市場(chǎng)迎來(lái)一個(gè)向上的“拐點(diǎn)”，“沉浸式”演藝作為未來(lái)演藝的主流，將成為文旅消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力。